Beleza, cuidado, amor. A exploração da Prada desses valores eternos e atemporais da humanidade – emoções universais – inspira as coleções e campanhas outono/inverno 2024. Eles ganham vida através da metáfora das flores – tanto totens quanto gestos de ternura e afeto – aqui re-imaginados em tamanho humano, uma escala que sugere emoções de outro mundo. Essas flores interagem com cinco atores, todas estrelas globais – Benedict Cumberbatch, Hunter Schafer, Kodi Smit-McPhee, Letitia Wright e Li Xian – uma lista de ídolos cinematográficos que refletem o relacionamento de longa data da Prada com o cinema como expressão de idéias e ideais culturais. O domínio dessas figuras de seu próprio ofício permite que evoquem esses sentimentos em imagens estáticas e em movimento – por meio de palavras, ação e até mesmo um olhar.
Uma sequência impossível de conversas surreais se desenrola, entre essas figuras e flores, um diálogo, literal e visual. As próprias flores são símbolos eternos de uma beleza entre o cotidiano e o extraordinário – em si mesmas podem ser vistas como condutos de emoção, expressões físicas do intangível. Sua ressonância transcende as culturas, até mesmo a linguagem – e aqui, em virtude da escala, elas também se tornam protagonistas, criaturas vivas, que podem se tornar participantes ativos.
Nas imagens capturadas por Willy Vanderperre, cada flor, ampliada além do tamanho natural, enfrenta uma figura diferente, unida em trocas e diálogos visuais e literais – nos filmes da campanha o elenco conversa com essas improváveis flores em um roteiro especialmente criado por Michael Cunningham – o autor vencedor do Prêmio Pulitzer de “As Horas” (1998).
Assim como essas conversas são paradoxais, a própria flor é uma dicotomia – frágil e forte, preciosa e cotidiana, efêmera e eterna, cada uma é única. Uma metáfora para a humanidade, usada como expressão exterior dos nossos pensamentos e sentimentos, podemos encontrar uma sinergia entre as flores e uma personificação da experiência humana – sempre implícita, aqui concretizada. Uma emoção real, evocada através dessas imagens aparentemente irreais.
Créditos
Talentos: Benedict Cumberbatch, Hunter Schafer, Kodi Smit-McPhee, Letitia Wright e Li Xian Fotógrafo: Willy Vanderperre
Direção Criativa: Ferdinando Verderi
Roteiro: Michael Cunningham
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